樂當「錶」兄弟！帝舵跟百年靈的曖昧關係
08/15/2017
圖文／鏡週刊
雖然這幾年帝舵已經走出自己的風格了，但如果我們要講到帝舵的「兄弟」（應該說只有兄長），自然而然還是會想到它的老大哥勞力士。不過今年帝舵狠下心出走了，直接跟外人當起拜把兄弟，這個人是百年靈。雙方在今年正式展開跨集團機芯合作模式，簡單說就是帝舵跟百年靈交叉使用對方的機芯。
▲掏心掏肺還不夠，兄弟要當就要當的徹底！帝舵前陣子直接把百年靈的愛人也搶過來了，那就是全新品牌代言人貝克漢。
帝舵前陣子發表睽違已久的代言人，剛好就是去年剛跟百年靈結束合作的貝克漢！
我們先來聊聊這換機芯這件事情吧！雙方的合作就是「互惠」兩個字那麼簡單。以往這種所謂的資源共享在錶壇見怪不怪，尤其是在集團化的品牌當中更是如此，不同的品牌使用同一顆機芯去作修改相當常見，藉此來降低研發與製造成本。這樣的作法早就是公開的秘密。
機芯共享：對自製機芯的重新反思？
但是這點在帝舵跟百年靈的跨集團合作模式，比起集團品牌來說，是完全不同的情況。首先，這類集團內部機芯共用，尤其是在高級錶品牌裡頭，能不明說就不明說，尤其數十年來大家都在追求自製機芯，深怕一個不小心會影響到各自的品牌形象；幸好帝舵跟百年靈這兩個牌子，不管在品質或品牌力上都有一定的水準，對彼此都是加分效果。
▲這顆B20機芯便是以帝舵的MT5612改裝而成。直到2015年，帝舵才發表MT5612這顆自製機芯，通過COSC瑞士天文台認證、符合現代需求的70小時動力儲存，展現穩健優異的性能。雖然B20機芯在打磨上比原版MT5612來得好，不過反過來說B20沒有MT5612的矽游絲。
另外一點是兩者這次所共用的機芯。其實帝舵跟百年靈這2個品牌都有自製的技術能力，帝舵是在前幾年才開始進攻自製機芯的市場，如果要按照帝舵以往求穩求好的慢步調下，要再推出顆自製的計時機芯可不曉得要等到什麼時候；而百年靈的B01機芯推出許久，除了品質規格優異之外，且已通過市場考驗，對帝舵來說是即戰力。反過來說，百年靈引進帝舵的三針機芯，就能夠挪出更多空間來製作自己擅長的計時領域。你努力做你的三針機芯、我專心生產計時機芯，不管是產量或品質上都能互補對方。
▲帝舵在2015年發表的MT5612自製機芯，目前逐漸普及，慢慢取代ETA2824的位置。在這款新的Heritage Black Bay Steel上，除了採用新的MT5612之外，錶圈上也改採不鏽鋼的原色呈現（先前都是PVD），看起來更摩登現代。定價NT$103,000。
睽違已久的代言人，貝克漢換人愛！
至於帝舵找上貝克漢當代言人，也可真夠曖昧的了！去年他才跟百年靈結束合作關係，今年馬上就投入帝舵懷抱，讓這兩個品牌間的「合作」再度引起話題。其實，就找尋代言人這件事本身，就是帝舵所做出的巨大改變了。要知道，帝舵上一位代言人已經是1997年的高球名將老虎伍茲（Tiger Woods）了，今年重啟代言人的行銷手法，同時還贊助了紐西蘭國家橄欖球隊All Blacks，不難看出帝舵多麼想要成為「男人錶中的男人錶」（雖然現在對我來說它已經非常Man了）。
▲貝克漢這次擔任帝舵代言人一職，與過去在百年靈所型塑出的英倫紳士有很大的不同。
還有件事情讓我很感興趣，是帝舵在上一次的代言合作關係中，曾為伍茲打造「限量錶」，在面盤上裝飾了Tiger字樣；雖然我並不覺得帝舵會再一次推出個「貝克漢限量錶」，但如果真推出來了，廣大的貝嫂們，會買單吧？
不過近兩年帝舵幾乎完全把重心放在Heritage Black Bay上頭，雖然它真的很好賣沒錯，但我私心還是希望能夠把未來能將Pelagos或Heritage Chrono重新送上舞台。
Georges Kern 操刀，百年靈的下一步？
講到百年靈，我會用變化多端來形容這一年。其實去年底就已經傳出百年靈要出售的風聲，不是遲遲沒有下文；沒想到剛過了Basel錶展，馬上就確定新老闆私募股權公司CVC Capital Partners買下百年靈了！截至目前為止，其實還看不出公司易主對品牌是否會產生任何影響，可能還是得等到明年才能見分曉。
▲百年靈與貝克漢所合作的形象廣告中，包括BENTLEY車款或者是私人飛機等元素，與產品的連結更為密切。
另一件讓所有業內人士驚訝不已的消息，則是前歷峰集團「製錶、行銷與數位部門主管」Georges Kern離開歷峰集團，並將加入百年靈擔任CEO一事。過去長期任職IWC總裁一職的Georges Kern，今年初才調去擔任集團主管，這個「製錶、行銷與數位部門主管」的位置，基本上在集團內已經是頂天了！集團也希望借重他過去在IWC的好表現，來拯救低靡的銷售成績；然而短短才四個月他就閃辭，奔向百年靈。
姑且不論這樣的轉職是否算「降階」，但不得不說，Georges Kern品牌操作這一塊非常了得，過去IWC就是在他的手裡成功蛻變，而我認為目前百年靈的產品線正好需要他去重新整合。
其實，不管是帝舵與百年靈的合作、帝舵睽違已久的代言人，又或者是百年靈新任CEO即將上任，最大的共通點就是一個字：變；尤其在如此不景氣的低迷市場下，「以萬變應萬變」才是生存之道啊！
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圖文／鏡週刊
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